DMP(Data Management Platform)を使用することで広告配信を最適化したり、有効な顧客セグメントを定義したり、時にはエリアマーケティングなどオフライン施策に活用したりと、今やデジタルマーケティングを中心に欠かせないデータ基盤になりつつあります。
今回はそんなDMPのプレイヤー一覧をその特徴と合わせてご紹介します。
DMP製品一覧
activecore marketing cloud
マーケティングオートメーション(MA)としての機能を中心にプライベートDMPの機能を提供します。企業ごとにデータフォーマットをカスタマイズできますので、独自のプライベートDMPとして運用しつつそのデータを即座にマーケティングオートメーションに反映できます。
https://www.activecore.jp/marketing-cloud/
Adobe Audience Manager
広告主(DSP)と媒体主(SSP)が共に活用できるハイブリッドDMPであり、1stパーティデータ・3rdパーティデータ・CRMデータ・オフライデータ・オンラインデータのすべてを統合した上で最適な顧客セグメントを定義したり、APIフレームワークを使用することで様々なマーケティングツールと連携します。
https://www.adobe.com/jp/data-analytics-cloud/audience-manager.html
ALBERT
データベース、データ演算システム、AI、施策管理システム、広告配信システムなどあらゆるシステムを動的に組み合わせてデータ分析をワンストップサービスで提供します。自開発のテキストマイニングエンジンなどを活用し、精度の高い分析と施策管理が特長です。
Audience One
月間4.8億ユニークブラウザと9,000万のモバイル広告ID、1兆レコード以上という膨大なデータを保有し、そのデータを解析して高精度な3rdパーティデータを生成するハイブリッドDMPです。1stパーティデータと組み合わせることも可能で、商圏分析ツールのMarketAnalyzerと連携してエリアマーケティングの最適化にも利用できます。
https://solutions.dac.co.jp/audienceone
DXの実現を強固にするサイロ化されない顧客データ基盤とは?
この記事では、データのサイロ化問題の概要や、もたらされる悪影響について解説します。その上で、その解決策となるシステムについても紹介するので参考にして下さい。
DIIP
1つのプラットフォームでデータ管理基盤からマーケティングツールまで幅広い領域をカバーするプライベートDMPです。データの管理から分析、マーケティング施策への適用まで一気通貫で作業が行えるので短いPDCAサイクルを回し、継続的な改善を加えていくことができます。
http://www.dnp.co.jp/cio/diip/
Intimate Merger
提携のポータルサイト、生活情報サイト、Q&Aサイト、まとめサイトなどの大規模メディアやインターネットリサーチを通じて月間4.7億以上のユニークブラウザを持ち、予め設定された汎用的なセグメントで効率良くマーケティングが行えます。もちろん独自のセグメントを定義することも可能です。
https://corp.intimatemerger.com/main/service/materials/about-im-dmp/
Juicer
DMPとしての基本機能がすべて無料で使えるプライベートDMPです。A/Bテストやリードスコアリングも可能で、マーケティングオートメーションとしての一面も持っています。ただしCRM連携やより高度なオーディエンスデータを取得する際は月額ベースのコストが発生します。
Mother
Cookieと広告IDを独自の技術を用いて統合管理し、ブラウザとアプリを横断した広告配信、オーディエンス分析が可能なパブリックDMPです。月間1PBを超えるオンライン行動履歴や広告配信ログ、オーディエンスデータ等を蓄積しています。
https://www.fout.co.jp/freakout/product/dmp/
Oracle Bluekai
1stパーティデータと3rdパーティデータに加えて、2ndパーティデータの活用にいち早く着目したハイブリッドDMPです。7億以上の匿名ユーザープロファイルを保有しており、膨大なデータ量で広告配信やマーケティングの最適化を支援します。
https://www.oracle.com/jp/cx/marketing/data-management-platform/
Xrost DMP
月間数億のユニークブラウザなど膨大なデータと、企業独自に保有している1stパーティデータを組み合わせることで高度な広告配信最適化とマーケティングを実現するハイブリッドDMPです。企業ごとのプライベートな環境での統合・クロス分析することで、サイト利用者の特性を可視化できます。
RightSegment
広告主やメディアにおけるユーザーの行動情報や広告効果データなどを蓄積し、DSPおよびアドネットワークと連動してユーザーの属性や広告接触をベースに高度な分析をし、マーケティングを行うことが可能なプライベートDMPです。定期的な機能追加が利点になっています。
Rtoaster
レコメンドエンジンを搭載したプライベートDMPです。機械学習を用いてWebサイトやECサイトに高度なレコメンド機能を付与するため、訪問者数のアップや売上向上など直接的な効果に期待できます。
Tealium
Googleアナリティクス、Adobeアナリティクス、DoubleClick、クリテオ、オプティマイズリー、マルケト、セールスフォースなど実に800以上のマーケティングツールと連携するプライベートDMPです。従来のプライベートDMPの課題であったデータ連携問題を解消します。
TREASURE CDP
オフラインとオンラインのデータを統合し、そのままデータ分析が可能なプライベートDMPです。POSシステムとの連携も可能で、来店顧客のデータをDMPで管理しマーケティングを最適化でます。オムニチャネルの実現にもおすすめです。
Yahoo！DMP
Yahoo！が持つ膨大なオンラインデータを3rdパーティデータとして蓄積し、1stパーティデータと統合できるハイブリッドDMPです。Yahoo! JAPANならではの多彩な広告配信面によって、戦略的なマーケティングコミュニケーションが可能になります。
